什么是文案，什么才是好文案？
首先，我们来看看一些大家耳熟能详的广告文案：
脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
王老吉：怕上火，喝王老吉
钻石产品：钻石恒久远，一颗永流传
天猫：上天猫，就购了
海飞丝：头屑实力派，当然海飞丝
大家可能发现了，这些文案都有一个共同点，那就是广告文案里都包含品牌名或者产品名！怕上火，喝王老吉——产品名“王老吉”上天猫，就购了——品牌名“天猫”......现在你可能知道了，“哦，原来好的广告文案，里面包含品牌或者产品名就可以，so easy！我也能写文案~！”
但你马上转念一想：不对啊！很多一样耳熟能详的广告语，并没有包含名字啊！
李宁：一切皆有可能（李宁之前的广告语）
耐克：just do it
农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
诺基亚：科技以人为本
m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手
到这里，也许你犯糊涂了，为什么这些广告语我能记住呢？你细细一思考，脑袋“啪”的一亮，好像发现了惊天大秘密！为什么这些广告语我能记住，那是因为他们打广告啊！天天打广告，天天在我耳边嗡嗡叫，天天给我洗脑！能不记住才怪了！
当然，上面仅仅是广告文案的总结，文案还包括海报文案，活动文案，地产文案，促销文案，长文案，短文案等等这些文案是不需要大量投放广告的。
那么，这些文案如何判断是好的文案呢？
比如说，下面的文案没有出现产品或者品牌名，也不会大量的投放广告，他们是不是好文案呢？
支付宝：每个认真对待生活的人，都值得被认真对待
宝马奥运：伟大的对手，成就对手的伟大
宝马奥运：冠军，也许会迟到，胜利的决心却从未缺
某地产文案：别让这座城市，留下你的青春，却留不下你
某地产文案：故乡眼中的骄子，不该是城市的游子
某地产文案：你可以继续漂泊，但爱情不同意
作者：吾老湿
链接：https://www.zhihu.com/question/20290189/answer/145154233
来源：知乎
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